Artículo: Proceso Económico y Marketing
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Resumen del Capítulo:

La vinculación del Marketing con el Proceso Económico de las sociedades es condicionante y determinante. Esto puede parecer contradictorio, pero es meridianamente cierto: en las fases o esferas de Extracción y Transformación del Proceso Económico, la intervención del Marketing es fundamentalmente condicionante porque solo influencia indirectamente la ansiada calidad de las materias primas o insumos.

Ciertamente, en la esfera extractiva técnicamente no se obtiene valor agregado, no obstante la presencia de alta tecnología, fuerzas productivas, o talento humano. Asimismo en la esfera transformativa, tornar las materias primas en productos terminados no implica que el Gerente de Marketing y sus colaboradores actúen de modo determinante en el proceso de producción. En esencia el valor agregado es transformativo y el papel de los agentes productivos es determinante. Sin embargo, la influencia del Marketing es clave en el desarrollo de los procesos productivos para aportar el valor único que demandan los consumidores, como el diseño o Design, el Packaging o la envoltura, o la ergonomía o confort. El Marketing no está al servicio de la transformación sino está al servicio de los objetivos de Marketing, encantar a los consumidores.

Autor: Carlos Cavani Grau

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